日前，亨氏母公司提前完成并購卡夫食品，亨氏品牌率全線嬰童產(chǎn)品驚艷亮相CMBE。相較2014年，今年參展的品牌數(shù)量多了536個，這也反應了行業(yè)市場競爭加劇，孕嬰童產(chǎn)業(yè)為了避免產(chǎn)品同質化困局，對新品品質與自主創(chuàng)新要求更高。亨氏輔食產(chǎn)品在中國一直處于市場領導的地方，最新的《輔食市場報告》顯示，亨氏目前在中國輔食市場占比。

鮮明定位，破同質化競爭困局

據(jù)亨氏市場副總監(jiān)盧靜介紹，亨氏食品一直以來都以來將自己定位為0-3歲營養(yǎng)食品全方案專家，產(chǎn)品線包括米粉、奶粉、面條、瓶裝食品及零食等，是目前中國食品品類最全的外資公司。早在1986年就亨氏就制造出中國盒米粉，過去的30多年中陪伴無數(shù)中國bao--bao健康成長。為了更好的滿足新一代的中國bao--bao營養(yǎng)發(fā)育需要，2015年亨氏米粉全線各系列產(chǎn)品包裝以及對bao--bao添加輔食的月齡段劃分進行了更新，并推出全新包裝及配方升級的超金米粉系列產(chǎn)品。

奶粉亦在亨氏中國的市場策略中占有重要地位。亨氏在全球范圍內(nèi)制造奶粉已有非常豐富的經(jīng)驗。2010年，亨氏首次在中國市場出售英國原罐進口亨氏超金奶粉，配方專門針對中國bao--bao設計，bhcd健康，富含a-乳清蛋白、更易吸收的微囊化鐵、鈣，GOS益生元等核心營養(yǎng)素，通過歐盟高標準的食品認證系統(tǒng)-BRC-A級質量認證。今年，從跨進電商渠道引進來自歐盟最高食品標準的美食之國意大利的派樂萌奶粉。母公司順利完成合并后，全球體系的協(xié)同作用，讓亨氏在引入跨境食品方面更有優(yōu)勢，今年5-6月已經(jīng)有來自意大利和英國的產(chǎn)品，接下來還將會有來自英國和澳洲，未來也會有來自北美和加拿大等產(chǎn)品，消費者在天貓國際即可買到。

務實進取，深入市場下沉

近年來，一線市場明顯趨向飽和， 二三線城市居民收入提高以及連鎖嬰童店擴張，市場擴大。早在2012年，亨氏已開始通過大力推進“市場下沉”和“產(chǎn)品渠道差異化”的策略，推動英國原罐進口的亨氏超金配方奶粉的銷售，并在過去幾年的貫徹執(zhí)行中取得了良好成效。2015年，亨氏將繼續(xù)招募二三線空白城市代理商，與區(qū)域中型連鎖形成戰(zhàn)略合作，以加快渠道拓展，增加產(chǎn)品滲透率。亨氏現(xiàn)力推精裝系列米粉，專供嬰童店渠道，預計在未來的2-3年間，嬰童渠道的銷售占比有望提升至新高。電子商務亦是亨氏非常重視，并進一步深耕的渠道平臺。目前已與國內(nèi)主流電商平臺建立良好的合作關系，并歡迎電商平臺經(jīng)銷商加盟。2015年強勢引進跨境國際產(chǎn)品線，為中國bao--bao提供更多元化的產(chǎn)品選擇。

亨氏展位現(xiàn)場花絮

二三線市場亨氏奶粉誠征代理商，同時愿與母嬰連鎖/母嬰單體店攜手共贏市場，這也是亨氏次公開的大型招募行動，如果你也愿與亨氏攜手共上一層樓，歡迎關注微信公眾號“亨氏金牌直通車”，根據(jù)您經(jīng)營的業(yè)務范圍，發(fā)送“代理商”或“金牌連鎖”或“金牌單店”關鍵詞給“亨氏金牌直通車”，即可獲取報名鏈接，留下您的資料，我們將安排當?shù)貥I(yè)務員即時與你聯(lián)系溝通！

亨氏自2015年5月起，引進意大利亨氏派樂萌奶粉、意大利米粉、英國米粉，澳洲瓶裝輔食和零食，展會現(xiàn)場引起騷動，越來越多客戶興趣勃勃深入了解。

展會期間，每天逢11：00，15：00，整點在亨氏展位開展“搖一搖，贏金銀”互動，只要關注“亨氏金牌直通車”，發(fā)送關鍵詞“抽獎”，即可獲得抽獎鏈接，準時一起拿起手機搖足20秒，就有機會贏取亨氏限量版金魯路通和銀古錢！亨氏展位：N5館E05-06，歡迎廣大新老客戶前來交流溝通。