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自從2015年10月份國家全面開放二胎政策以來,我國新生兒增長率持續(xù)上漲。受全面二孩政策實施和實體零售轉(zhuǎn)型升級推動,母嬰行業(yè)仍然持續(xù)上升。2014年我國實行“單獨二孩”政策,新生嬰兒數(shù)量相較往年大幅上升,全年的新生嬰兒數(shù)量為1687萬。到了2016年全面二胎政策正式實施,80,90后寶媽進(jìn)入生育的高峰期,2018年全年出生人口數(shù)量達(dá)到了1786萬,為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來了人口紅利。

在消費結(jié)構(gòu)升級和中產(chǎn)家庭崛起等影響下,母嬰消費獲得發(fā)展機(jī)會。2007年以來我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入呈逐年增長態(tài)勢。伴著收入增長,城鎮(zhèn)家庭嬰幼兒平均消費支出也在相應(yīng)提高。2018年城鎮(zhèn)家庭嬰幼兒平均消費額已經(jīng)超過18000元較上年提升14%??芍涫杖牒蛬胗變合M支出的“雙增長”一定程度上會促進(jìn)我國居民在母嬰產(chǎn)業(yè)消費習(xí)慣~消費理念和消費需求等多方面的升級。

年輕一代的育兒觀念愈加注意科學(xué)和教育功能,對于品牌,渠道,內(nèi)容,平臺等的認(rèn)知更加理性。我國80,90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費主力。隨著生活水平的提高,這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質(zhì)量。此外,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動端平臺以其靈活性,便利性,深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好,能夠最大程度滿足她們碎片化時間下的購物需求。

以新零售,OMO等為代表的新興零售模式促進(jìn)母嬰市場轉(zhuǎn)型升級。2011年以來,母嬰商品線上渠道交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長態(tài)勢,到2017年線上交易渠道規(guī)模達(dá)到6376億元。隨著行業(yè)內(nèi)部整合和興業(yè)集中度提高,線上渠道逐漸步入成熟期,交易規(guī)模和活躍人數(shù)的增速將趨于穩(wěn)定。

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