中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書

3 月 27 日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的中國品牌授權(quán)年會暨第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協(xié)會長梁梅在會上發(fā)布由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會編寫的《2025 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）。

《白皮書》顯示，2024 年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)了七年的增長態(tài)勢，呈明顯增長。2024 年新增 IP 中占比最多的 3 個品類為卡通動漫、文化藝術(shù)和影視綜藝。被授權(quán)行業(yè)和授權(quán)形式呈多元化發(fā)展，潮流玩具受“谷子熱”影響增長迅速。超過 90% 的受訪被授權(quán)商認為 IP 授權(quán)帶動銷售提升。購買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費者一半為 IP 愛好者，他們對同一 IP 忠誠度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購買授權(quán)產(chǎn)品。

01 中國授權(quán)商總體概況

2024 年活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為 664 家，同比增長 1.5%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務的 IP 總數(shù)為 2758 項，同比增長 11.1%。

2024 年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額為 1550.9 億元，同比增長 10.7%；2024 年中國年度授權(quán)金為 59.9 億元，同比增長 9.4%。

2024 年，44.6% 的受訪授權(quán)商實現(xiàn)授權(quán)商品零售額增長。

2024 年， 38.8% 的受訪授權(quán)商有新 IP 投入運營，其中 64.6% 為卡通動漫類 IP。

2024 年，受訪授權(quán)商開展商品授權(quán)合作的期限集中在 2-3 年，占比為 57.9%。

02 中國被授權(quán)商總體概況

2024 年，51.3% 的受訪被授權(quán)商開展授權(quán)業(yè)務范圍為 4-10 年。

91.4% 的受訪被授權(quán)商認為 IP 授權(quán)帶動銷售提升，其中，22.7% 的受訪被授權(quán)商認為 IP 授權(quán)帶動銷售提升一倍以上，比上年增長 5.0 個百分點。

55.1% 的受訪被授權(quán)商年度合作 1-2 個 IP，比上年增長 3.7 個百分點。

2024 年商品授權(quán)業(yè)務中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為 46.5% 。

受訪被授權(quán)商 2025 年計劃合作的 IP 品類，電子游戲和潮流時尚增長明顯。

03 中國授權(quán)產(chǎn)品消費市場概況

2024 年，50.4% 購買授權(quán)商品的受訪消費者為 IP 愛好者，其中因喜歡 IP 購買占比 25.9%。

22.6% 的 IP 愛好者愿意將 10%-20% 的可支配收入用于購買授權(quán)產(chǎn)品。

受訪消費者中，IP 愛好者對同一 IP 忠誠度高，15.2% 的 IP 愛好者喜歡同一個 IP 超過 5 年。

2025 年，63.4% 的受訪消費者計劃增加授權(quán)產(chǎn)品購買預算，比上一年增長 2.7 個百分點。

《2025 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》圍繞中國授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，聚焦在中國大陸注冊的授權(quán)商、被授權(quán)商、授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費市場、和行業(yè)發(fā)展趨勢五個層面，通過多維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，呈現(xiàn)行業(yè)的最新態(tài)勢，并從政策引導、市場環(huán)境等方面論述中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展機遇。

同時，今年的《白皮書》新增“年度優(yōu)秀授權(quán)案例集錦”，復盤版權(quán)方和被授權(quán)方實操方法和經(jīng)驗，為企業(yè)開展授權(quán)合作提供思考和借鑒；新增“被授權(quán)行業(yè)代表企業(yè)的授權(quán)概況及案例剖析”，從品牌視角剖析 2024 年授權(quán)業(yè)務的開展狀況。

《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》紙質(zhì)版將在 3 月 28 日 9:00-11:30 舉辦的第十九屆中國品牌授權(quán)趨勢大會現(xiàn)場領(lǐng)取（后續(xù)不再另行發(fā)放），請于 8:30 前往蘇州太湖國際會議中心三層縹緲廳參加大會，會議結(jié)束后憑參會證件/手環(huán)免費領(lǐng)取。

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白皮書電子版將于 2025 年 4 月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。