“去年整個(gè)中高端奶粉出現(xiàn)了前所未有的增速，高端奶粉增長(zhǎng)率高達(dá)40%，預(yù)計(jì)未來3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70～80%的市場(chǎng)份額。”近日乳業(yè)專家王丁棉在接受采訪時(shí)說道。“史上最嚴(yán)”奶粉新政的高門檻，加上消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)有更高要求，王丁棉老師表示，未來中高端奶粉將受到新中產(chǎn)消費(fèi)群的歡迎，成為奶粉市場(chǎng)的“主力軍”。

品質(zhì)成就品牌

丹麥Arla 美力滋®被業(yè)內(nèi)稱作高端進(jìn)口奶粉中的一匹“黑馬”。Arla 美力滋®是歐洲乳制品生產(chǎn)商Arla Foods旗下品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，憑借其丹麥進(jìn)口的卓越品質(zhì)，上市元年就取得了銷售額破億的成績(jī)。不僅得到了眾多消費(fèi)者的青睞，更成為了經(jīng)銷商心中優(yōu)質(zhì)品牌的代表。

Arla 美力滋®中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)商--孕嬰聯(lián)實(shí)業(yè)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱孕嬰聯(lián))負(fù)責(zé)人表示，Arla 美力滋®能夠在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展，其進(jìn)口的優(yōu)異品質(zhì)是關(guān)鍵。他說，Arla 美力滋®奶源來自Arla®有機(jī)牧場(chǎng)，丹麥本土生產(chǎn)，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家已經(jīng)暢銷多年。Arla®有機(jī)牧場(chǎng)建在遠(yuǎn)離密集的人類活動(dòng)區(qū)，且每3年要對(duì)牧草進(jìn)行一次恢復(fù)性的暫停放牧以確保其生機(jī)，確保從這里產(chǎn)出奶源的純凈、天然。

在Arla®牧場(chǎng)，每只奶牛都有、終身攜帶的身份證號(hào)碼牌，記錄其成長(zhǎng)狀況，便于監(jiān)測(cè)健康狀況、追蹤管理;牧場(chǎng)采用全自動(dòng)擠奶方式，避免了人為或空氣污染;收奶后，原奶樣品會(huì)被送往實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行包括體細(xì)胞數(shù)、冰點(diǎn)、細(xì)菌數(shù)、抗生素殘留及多種有害物質(zhì)的取樣分析和檢測(cè)。值得一提的是，Arla®還有獨(dú)創(chuàng)的Arla Gaarden®家園品質(zhì)控制體系，以保證奶粉從牧場(chǎng)到餐桌過程中每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可追溯，讓消費(fèi)者安心選擇。該體系受到了高級(jí)乳業(yè)研究員宋亮的高度肯定，他認(rèn)為該體系不僅確保了Arla 美力滋®的卓越品質(zhì)，同時(shí)也代表著國(guó)際乳業(yè)的先進(jìn)水平。

新政下美力滋®自信滿滿

來自丹麥的美力滋®將如何應(yīng)對(duì)中國(guó)“最嚴(yán)”奶粉新政®對(duì)于這個(gè)問題，Arla®營(yíng)銷VP傅瑞迪先生表示，雖然中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)在面臨著很多的挑戰(zhàn)，但Arla®自2006年進(jìn)入中國(guó)以來，總是能將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇。尤其是有著孕嬰聯(lián)這樣強(qiáng)大、可靠的合作伙伴，阿拉美力滋更有自信面對(duì)注冊(cè)制新政的調(diào)整。他特別強(qiáng)調(diào)，Arla®將美力滋®作為在華注冊(cè)第二工廠個(gè)申報(bào)注冊(cè)的配方，并投入1200萬歐元升級(jí)丹麥北部AKAFA工廠，以生產(chǎn)高質(zhì)量的配方奶粉，滿足更多消費(fèi)者的需求。

在“配方注冊(cè)倒計(jì)時(shí)”和“消費(fèi)升級(jí)”兩大嚴(yán)峻環(huán)境下，相信如Arla 美力滋®這樣，擁有高端品質(zhì)的奶粉將持續(xù)走俏，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。